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Supreme、Nike联名款再掀热潮 纽约潮牌何时入中国市场

2018-12-19 21:35:00来源:

热衷合作款的街头潮牌Supreme,又一次与耐克推出联名产品。

9月底,备受关注的“Supreme x Nike”全新秋季联名系列正式发售。与以往的鞋款合作不同,此系列包含工装外套、双面羊毛背心、连体工装裤、格纹连帽衬衣、圆领卫衣和格纹短裤等单品。

值得注意的是,此次合作的产品设计,大部分弱化了Supreme的品牌标志。相较之下,耐克的经典标志“Swoosh”出镜率更高。

由于运动风的街头风格设计突出,正式发售前,这一系列得到年轻潮人市场的关注和热捧。据悉,新系列将在Supreme的纽约、布鲁克林、洛杉矶、伦敦、巴黎门店以及电商平台上架,并于9月29日在日本地区上市。

不过,由于Supreme至今没有正式进入中国市场,“Supreme x Nike”新系列将无缘在国内发售。

Supreme是源于纽约的街头服装品牌,1994年由James Jabbia创立,早期目标消费者是18至24岁的滑板爱好者。如今,Surpeme逐渐成为代表纽约街头文化的潮流品牌,带有其经典标志的产品受到年轻消费者的追捧。

由于全部商品均限量发售,售罄后不再补充生产,因此Surpeme的热门单品经常一件难求。这样的“饥饿营销”,是Surpeme获得热捧的重要因素之一,官网产品多次秒速售罄。

除了限量发售之外,Surpeme的另一特点是热衷于推出联名款。在此之前,这家街头潮牌经常与耐克、Vans、The NorthFace、Timberland、Levi’s、Louis Vuitton等大牌合作发售单品,以此吸引更广泛的消费人群。

今年8月,Supreme看上耐克的室内足球鞋Nike5 SB Gato Indoor Lunar,双方合作推出一款冷门联名款。与足球鞋跨界,Supreme被认为玩得很过界。

除此之外,Supreme还曾试图将街头潮流和高端时尚撞击,与奢侈品牌Louis Vuitton联合推出新款,一度被称为“最强联名”。

在时尚潮人和娱乐明星的带动下,Supreme的名气早已进入中国市场。该品牌目前在全球共有11家门店,但尚未正式进入消费潜力巨大的中国地区,至今没有开设实体店铺和官方直营的线上门店。

《21世纪商业评论》引援贝恩咨询的报告显示,2017年中国潮牌市场规模已经达到330亿至350亿美元,随着奢侈品、快时尚和运动品牌的入局,这个市场正在迅速扩大。

值得注意的是,Supreme与LV合作系列的首发城市中包括北京与上海,美国潮牌已经通过快闪店的方式试探中国消费者的反应。或许,距离Supreme正式进入中国市场已经不远。

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